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Sono ormai tanti anni che i webmaster di tutto il mondo si sforzano di far crescere il pagerank dei propri siti. Anzi, è ormai diventato così un ‘must' che molti non si ricordano nemmeno di che cosa si tratti effettivamente, attribuendogli spesso meriti o demeriti che invece non gli appartengono. In questo articolo non daremo dei particolari insider per riuscire a far crescere il pagerank del proprio sito web, quanto piuttosto cercheremo di ricapitolare e di spiegare quanto più chiaramente possibile quali ne siano le caratteristiche (e funzioni) principali. Cominciamo con una curiosità: il pagerank riguarda il ‘rank' (anche ‘peso', ‘forza') di una pagina web, ma non vi è dubbio che il suo nome sia stato in buona parte determinato dal cognome del suo inventore: Larry Page ( co-founder di Google). Chiusa questa curiosa parentesi e prima di analizzare nel dettaglio il ‘concetto' di pagerank, dobbiamo sottolineare una cosa: se siamo interessati al pagerank come a uno strumento/sintomo per valutare le possibilità di indicizzazione e posizionamento di un sito, dobbiamo ricordarci che questa è solo una variabile su decine se non centinaia che concorrono a creare l'algoritmo di Google e quindi non può essere considerata assolutamente prioritaria. Io stesso ho verificato che siti che hanno pagine con PR ( pagerank ) = 0 possono contare parecchie migliaia di utenti unici al mese, mentre siti che hanno pagine con PR=6 solo alcune decine. Il pagerank , come abbiamo detto, rappresenta dunque il ‘valore' (o meglio, uno dei valori) di un sito secondo Google (quindi non ha

I migliori motori di ricerca hanno cominciato da tempo ad analizzare la struttura dei siti, utilizzando questa analisi per valutare la qualità del sito e quindi il suo minore o maggiore ‘diritto' per essere indicizzato e posizionato con un buon ranking (il ranking è appunto il posizionamento dei siti in un motore di ricerca e – più specificamente – in una pagine di un motore di ricerca (una SERP). Questo nuovo modo di ‘leggere' i siti ha sicuramente portato a dei notevoli vantaggi, sia in fase di visualizzazione dei risultati di ricerca, sia in fase di realizzazione dei siti stessi: Ma che cosa si intende per buona struttura? In primo luogo una buona struttura arte dalla home page, che non deve contenere troppi link e soprattutto che deve raccogliere i link in sezioni di modo che siano facilmente individuabili da parte degli utenti. Google sconsiglia inserire più di 100 link per ciascuna pagina. A mio parere, si tratta di un limite estremo che deve essere de fact abbassato a 50. Bisogna poi ovviamente distinguere tra link esterni ( external linking ) e link interni ( internal linking ). La somma dei link esterni e quella dei link interni non deve eccedere il numero di ottanta e questo esclusivamente per la home page . Per la pagine interne del sito il numero di link (a meno che non si tratti di subhomepage) deve essere ridotto almeno della metà. Un altro importante parametro è la distribuzione delle pagine interne . E' bene evitare che per raggiungere una

Molti webmaster pensano che i motori di ricerca possano essere ‘ingannati', con dei ‘trucchi' ; è sempre stato così e sarà probabilmente sempre così, solo che mentre molti anni fa era facilissimo e qualche anno fa era facile, adesso è veramente difficile . Nonostante ciò, non sono rari i casi in cui visualizziamo – anche dai migliori motori di ricerca internazionali – dei link a siti che sono di bassissima qualità e che utilizzano pratiche cosiddette ‘black hat' (opposte a quelle legittime di ‘white hat'). Diciamo subito che questi siti hanno ‘vita breve' negli indici dei motori di ricerca principali (che portano ai siti circa il 98% del traffico totale dei search engines), ma è anche indubbio il fatto che possono disturbare e di molto la fruizione e l'esperienza di un navigatore di un motore di ricerca. Sconsigliamo caldamente l'utilizzo di queste pratiche per due motivi principali: •  in primis , come abbiamo detto sopra, la ‘vita' media di siti che applicano pratiche irregolari di ottimizzazione è di poche settimane, se non di pochi giorni (in breve: prima che un software del motore di ricerca o un editor si accorga dell'irregolarità del sito) •  In secondo luogo, spesso queste pratiche servono per essere posizionati bene nelle SERP (Le pagine dei risultati di ricerca), ma riescono a ottenere visite di utenti che non sono affatto interessati ai prodotti/servizi pubblicizzati e promossi effettivamente sul sito, quindi questo tipo di ottimizzazione (oltre a essere poco durevole) è anche poco utile; inutile dire che per business ‘on the fly'

Uno dei momenti più importanti, quando si sceglie di avviare o di continuare un'attività in Rete è quella della scelta dell'hosting e intendiamo qui per hosting la scelta dei server e della connettività che sono condizioni necessarie per fare sì che il proprio sito o i propri siti siano visibili nel World Wide Web . Spesso l'hosting (nella definizione che ne abbiamo dato e che comprende anche l'housing ovviamente) viene sottovalutato nella strategia che un proprietario di un sito applica per ottenere il massimo della visibilità, ma possiamo dire che questo è uno dei fattori ‘off-page' (ovverosia che non concernono quanto sta ‘scritto' sulle pagine web) tra i più importanti e per diversi motivi. In primis , l'hosting deve garantire una facile accessibilità al sito da parte dell'utente. Un sito che si apre lentamente, che è spesso ‘off-.line' o che presenta problemi di connessioni saltuari dà una pessima immagine di sé e disturba seriamente il navigatore (l'utente o potenziale utente del sito), impedendone la fidelizzazione. E' ovvio che la soluzione ideale – per chiunque intraprenda un'attività in Internet – è quella di avere dei server proprietari e di avere una connettività che garantisca anche i picchi di accesso (per esempio nei momenti ‘caldi' della giornata o delle ‘stagioni'). E anche vero però che spesso ospitare un sito su proprie macchine può essere molto costoso e non sempre è necessario. Nel caso quindi in cui non sia abbia la disponibilità per ospitare un sito su macchine proprietarie, la soluzione ideale è quella di affidarsi a un

Nel compilare Il file Robots.txt (è errato al singolare Robot.txt) è un file di testo (come è evidente dalla sua estensione) che è stato pensato proprio per dare delle indicazioni ai motori di ricerca in fase di ‘spidering'. Lo spidering è quell'azione – compiuta appunto da un motore di ricerca (o spider, crawler, bot), che è finalizzata allo scaricamento e all'immagazzinamento di pagine web che sono disponibili pubblicamente in Internet. Il file Robots.txt è fondamentale per varie ragioni : In primis , bisogna pensare che non tutti i siti web che sono pubblicati in rete desiderano essere indicizzati nei motori di ricerca . Può sembrare un paradosso, ma molti siti sono pensati per una cerchia ristretta di utenti e non desiderano ottenere una pubblicità eccessiva o un pubblico diverso da quello che si è scelto di avere. Certo, si tratta di casi isolati rispetto alla maggior parte dei siti web (i cui proprietari gradiscono siano visualizzati sempre il più possibile, anche con ricerche – query – non perfettamente attinenti), ma sono casi che esistono. Lo standard per l'esclusione dei robot (che – come abbiamo detto – è sinonimo di ‘spider') si utilizza un normale file di testo, da creare attraverso un qualunque text editor (bbedit, textpad, wordpad etc). Questo file deve essere chiamato "robots.txt" e contiene , in un particolare formato, delle istruzioni che possono impedire a tutti o soltanto ad alcuni spider (quindi: motori di ricerca) il prelievo di alcune o tutte le pagine del sito. Una volta creato il file robots.txt, questo deve

Nel compilare le tre META i cui sopra (Titolo, Descrizione e Keywords) bisogna seguire alcune regole fondamentali. 1) La descrizione La descrizione non deve essere troppo lunga; 50 parole possono già essere considerate un numero-limite; le descrizioni più corte sono più efficaci in alcuni motori. È saggio inserire le parole-chiave anche nella descrizione, non trascurando però la forma grammaticale e il significato, deve cioè essere una frase di senso compiuto. In sostanza, la descrizione non deve essere un'accozzaglia di parole e aggettivi ma deve essere una frase di senso compiuto intelligibile da un essere umano. 2) Le parole-chiave Le parole-chiave inserite nelle apposite META debbono essere effettivamente attinenti con i contenuti del sito. Nel caso in cui queste keyword siano estranee ai contenuti del sito (e si intendano qui i contenuti del testo delle pagine) è facile che l'effetto sia negativo. Ovverosia: è vero che i motori di ricerca di tecnologia moderna (post Altavista, diciamo) non considerano primariamente le parole-chiave inserite nelle META per ‘capire' di che cosa tratta il sito stesso (o meglio, la pagina del sito stesso) ma è altrettanto vero che se queste sono in contraddizione o anche solo non attinenti con quanto contenuto nel testo della pagina l'effetto è seriamente negativo e il sito può essere penalizzato. Il consiglio è quello di non inserire più di 10 keyword per pagina, dal momento che difficilmente una pagina web può abbracciare seriamente più di dieci argomenti e un altro consiglio utile è quello di separare le keyword da una virgola e non da

I meta tag (o anche le meta tag) servono per fornire informazioni supplementari su un una pagina web in una forma standardizzata che solo i motori di ricerca possono leggere, ma che non possono essere viste sa un essere umano durante la visualizzazione da browser; per questo esse sono particolarmente importanti per il posizionamento e l'indicizzazione nei motori di ricerca.Le meta (le chiameremo così per comodità) fondamentali per l'indicizzazione di un sito in un motore di ricerca sono 3 Title (titolo) Keyword (parole-chiave o frasi-chiave) Description (la descrizione del sito appunto) Agli albori dell'internet commerciale (diciamo alla fine della prima metà degli anni '90) le Meta erano di fondamentale importanza per il posizionamento e l'indicizzazione nei motori di ricerca . In quel periodo, aleggiava una grande fiducia nei confronti dei proprietari dei siti web (che venivano genericamente definiti ‘webmaster') e si pensava quindi che la descrizione che essi davano del proprio sito fosse la più attinente possibile e fosse quindi la più grande risorsa che un motore di ricerca avesse per cercare di classificare e di posizionare siti e pagine web (a dire la verità, oltre a un discorso di fiducia c'erano poche alternative a questo sistema).. Le cose però non sono andate come si credeva e poco dopo l'introduzione delle META e la loro canonizzazione nella lettura che ne facevano i motori di ricerca, tanti webmaster cominciarono a ‘ingannare' i serach engine inserendo nelle META (titolo, descrizione e keyword) delle informazioni che non erano affatto attinenti con i contenuti del sito ma che semplicemente

Quando parliamo di parole-chiave di un sito diciamo una cosa che ha un senso molto più ampio di quello che normalmente si intende. Pochi studi affrontano questo tema ma ritengo che sia fondamentale per avere successo in fase di indicizzazione e di posizionamento di un sito web. Non stiamo qui parlando della meta-keywords (che tratteremo più avanti), quanto piuttosto di un insieme di testi (che comprendono anche le meta-keywords) che servono per definire, caratterizzare e quindi pubblicizzare e rendere visibile un sito web. E' anche bene distinguere tra sito e ‘pagine' di un sito. I motori di ricerca infatti non indicizzano mai dei ‘siti', ma delle ‘pagine' di un sito (questo è un concetto che bisogna sempre avere chiaro in mente) . . Un sito può essere composto da 3 pagine (anche da una sola pagina) o anche di 10.000 pagine (e anche più) e raramente un sito di centinaia o migliaia di pagine viene indicizzato in tutte le sue pagine. Quando si costruisce e si pubblica ogni singola pagina di un sito web bisogna essere consapevoli del fatto che questa pagina avrà più possibilità di essere trovata da un utente di un motore di ricerca se ha una sua ‘identità' e questa identità non è data solo dal titolo della pagina, dai testi che contiene, dalle tag html che la caratterizzano o dal tipo di siti che la linkano, ma è dato da tutto questo insieme di fattori; se tutti questi fattori concorrono nella giusta direzione, la pagina we avrà molte più probabilità di

Utilità dei sottodomini nei siti multilinguePoniamo poi il caso che amministriate da anni il sito www.nomesito.com e che decidiate di estenderne l'attività anche in altre nazioni oltre a quella originaria (l'Italia). Se non utilizzate un sistema di IP country filtering , non di facilissima attuazione e comunque costoso, dovrete attivare un nome a dominio per ogni singola nazione (e lingua) di riferimento; il sito francese si chiamerà www.nomesito.fr, il sito tedesco www.nomesito.de, il sito inglese www.nomesito.co.uk e così via. Ma poniamo che questi nomi a dominio non siano più liberi o che non siano più liberi anche solo uno o solo alcuni di questi nomi a dominio. Che fare? La risposta è semplice: creare dei sottodomini in cui l'estensione sia posta all'inizio dell'URL. Il sito francese si chiamerà dunque http://fr.nomedelsito.com , quello tedesco si chiamerà http://de.nomedelsito.com e così via. Utilizzando semplicemente dei sottodomini, si aggira l'ostacolo rappresentato dall'impossibilità di comprare dei country domain perché già utilizzati; tenete inoltre conto del fatto che normalmente le estensioni nazionali (.fr, .de, .co.uk, co.jp etc) non possono essere comprate da cittadini o società che non risiedono in quello Stato. Con i sottodomini, questo problema viene cancellato, oltre a evitare di spendere centinaia di Euro per l'acquisto dei singoli nomi a dominio esteri. Nessuna difficoltà di realizzazione Per chi non fosse già sufficientemente esperto nell'amministrazione dell'hosting del proprio nome a dominio, ricordiamo che non è affatto difficile creare dei sottodomini , anche se è leggermente più complesso che creare delle sottodirectory. Per creare dei sottodomini bisogna intervenire sui DNS (

L' ‘indipendenza' dei sottodominiVeniamo ora ai motori di ricerca e chiediamoci: "I motori di ricerca danno lo stesso 'peso' a un sottodominio rispetto a una sottodirectory?" La risposta è "No" .Un sottodominio è infatti considerato un URL indipendente dal suo dominio di secondo livello, mentre lo stesso non può dirsi della sottodirectory , che è considerata semplicemente una 'pagina' del sito e ha quindi un 'peso' inferiore.Per questo motivo, mentre sottoporre dieci sottodirectory dello stesso URL all'attenzione di un motore di ricerca può essere considerato spamdexing (ovverosia un tentativo di essere indicizzati 'oltre' ciò che è considerato giusto dal search engine ), è considerato lecito sottoporre dieci sottodomini . E' ovvio che i sottodomini debbono avere ciascuno un contenuto radicalmente differente dall'altro e dalla home page che li sottende. Il contenuto di http://rastrelli.nomesito.com dovrà quindi essere differente da http://fiori.nomesito.com . Anche le directory, una volta verificata la differenza di contenuto, saranno più disposte ad accettare i sottodomini come URL indipendenti rispetto all'URL principale, mentre non considereranno mai indipendente una sottodirectory. La facilità di memorizzazione dei sottodomini Spesso le sottodirectory sono più difficili da ricordare dei sottodomini . Anche nel caso in cui la sottodirectory contenga solo la keyword che ci interessa ("rastrelli") e non sia 'confusa' fra codici, numeri, punti di domanda, etc. (come spessissimo accade soprattutto nelle pagine dinamiche), è evidente che le sottodirectory hanno un difetto che non hanno i sottodomini e cioè la difficoltà di fare ricordare l'estensione delle pagine. Mentre un sottodominio ha l'estensione dell'URL principale, una sottodirectory deve avere